如何在節慶IMC?
自選(找)三個以上網頁後,以 IMC 評析優劣.
http://www.cadeau.com.tw/event/10mother/index.html
可朵蛋糕
優:在節慶日推出精緻的特製母親節商品吸引消費者，整體給人感覺是高品質高單價的商品。
劣:不仔細看沒發現是針對母親節推出的節慶商品。
http://www.casadelcacao.com/html/news/index2.aspx?page=1&mpage=1
可可府 巧克力專賣店
優:雖然是專賣巧克力，但針對節慶也推出蛋糕，並有折扣優惠。
劣:畫面雖簡潔但太過單調，無法引起消費的注目。
http://www.blackaschocolate.com.tw/bac/index.php?page=bw&lang=tw#n9n2
Black As Chocolate
優:本身品牌形象清晰，針對節慶都有推出定商品，並用簡潔的文案"預約幸福"表達節慶的對母親的感恩。
劣:放置位置不夠醒目，整體色系不夠突出。
2010年5月8日 星期六
2010年5月1日 星期六
HW0502世博與行銷
2010年上海世博會是由中國舉辦、上海承辦的全球盛會，也是第一次在發展中國家舉辦的綜合類世博會。
而在上海世博會尚未正式開幕前，就有11項紀錄入選中國世界紀錄協會世界之最：參加國家和組織最多、首次在發展中國家舉行、志願者人數最多、自建館數量最多、首次同步推出網上世博會、世界最大單體面積太陽能屋面、世界面積最大的生態綠墻、世界上單體量最大的公廁、保留園區內老建築物最多、世博會園區面積最大、世界上最大的水晶矩陣。這一切無疑吸引了來自世界各地遊客的眼球。
但是實際開展後，就發現問題層出不窮，就行銷角度去觀看，參觀者帶回來的訊息也是行銷的一環，因為沒有去參觀世博的人會藉此了解去參觀者釋放的訊息，大多對於此次的安檢入場規劃不甚滿意，尤其是不論參觀哪一館哪一區都要排許久的隊伍，加上腹地過大，參觀時間及規畫路線變得十分重要，另外因為國民素質不佳，使的環境清潔問題及插隊事件比比皆是，對於國家形象就不佳了。
而在上海世博會尚未正式開幕前，就有11項紀錄入選中國世界紀錄協會世界之最：參加國家和組織最多、首次在發展中國家舉行、志願者人數最多、自建館數量最多、首次同步推出網上世博會、世界最大單體面積太陽能屋面、世界面積最大的生態綠墻、世界上單體量最大的公廁、保留園區內老建築物最多、世博會園區面積最大、世界上最大的水晶矩陣。這一切無疑吸引了來自世界各地遊客的眼球。
但是實際開展後，就發現問題層出不窮，就行銷角度去觀看，參觀者帶回來的訊息也是行銷的一環，因為沒有去參觀世博的人會藉此了解去參觀者釋放的訊息，大多對於此次的安檢入場規劃不甚滿意，尤其是不論參觀哪一館哪一區都要排許久的隊伍，加上腹地過大，參觀時間及規畫路線變得十分重要，另外因為國民素質不佳，使的環境清潔問題及插隊事件比比皆是，對於國家形象就不佳了。
2010年4月10日 星期六
期中:尋找顧客
拜訪 7 個不同城市, 用 5 張以上照片 找尋描述主要顧客.
分組學號:33983030 & 33983031
拜訪的城市全都為觀光景點，所以主要顧客族群為遊客為主，以特色烘培坊實體店面及網路行銷到各景點，每個城市都有其代表性的名產，所以每一間烘培坊都會推出季節性的"限定商品"及區域性的"特定區域商品"以吸引消費者，另外也會有一般性的糕點麵包提供當地居民等之消費族群。
城市1-基隆 九份
九份的過去，曾經因為採礦業發達而風光一時，後來也因為停止採礦而變得蕭條，但當時這些依照山坡地形建造的街道與房舍卻也意外的成為後來再次繁榮的因素。這些建築在山坡上的舊式建築，流露一股懷舊復古風相當特殊，這裡也曾經是國片『悲情城市』的取景處，九份的獨特舊式建築、坡地及當地風情，也都因為這部片子受到國內外的注目；甚至後來2001年日本知名動畫師宮崎駿的知名動畫電影『神隱少女』，便是以九份的樣子為原型去繪製的。
特產:芋圓、芋粿、草仔粿、黑糖麻糬、豆腐乳、無鉛土皮蛋..等。
1.主要的特定族群對象？
各年齡層都有 。
2.在何處的環境?
台灣懷舊復古風之一的地方 。
3.選用的媒體?
實體店面、部落格、網路、雜誌。
4.為何要用這個媒體呢?
容易吸引大量人群，以便促進消費。
5.消費者的反應?
都還不錯!因為可以吃到很多的特產，又可以在這樣的懷舊巷內，體驗以往復古的氛圍 。
1.主要的特定族群對象？
家庭居多 。
2.在何處的環境?
雲林品嘗咖啡的好去處 。
3.選用的媒體?
實體店面、部落格、網路、雜誌。
4.為何要用這個媒體呢?
吸引喜愛咖啡的消費者族群，提供可放鬆休閒的地方 。
5.消費者的反應?
還可以!畢竟咖啡現在到處都有，不管是外來的星巴克!或自產的85度C，品嘗咖啡有很多的去處!! 除非剛好想到處走走，才會特地去那，順道品嘗咖啡。
城市5-嘉義 阿里山
阿里山是台灣中南部優選的避暑勝地，前往杉木林集群的奮起湖作有氧森呼吸、或可赤腳泡在達娜伊谷溪看成群魚兒悠遊、或到全台最長的蛟龍瀑布來趟陰離子SPA，是酷夏消暑良方喔！
特產:小米酒、圓盤烤肉、竹筒飯、竹筍雞湯、明日葉雞湯、五穀\南瓜飯、香蕉糯米糕、樹豆楊等。
1.主要的特定族群對象？
中年人居多 。
2.在何處的環境?
中南部優選的避暑勝地 。
3.選用的媒體?
實體店面、部落格、網路、雜誌。
4.為何要用這個媒體呢?
可提倡台灣的特色之一，可促進當地的消費 。
5.消費者的反應?
以往來說，是很好的去處，尤其是觀賞日出，又有小火車，也可以散步爬山的好處去，但因天災的因素，導致很多的地方風情被迫壞，但它的民俗風情，還是大家讚不絕口的 。
城市6-北市 陽明山
陽明山國家公園緊鄰大台北都會區，是可及性最高的國家公園，面積雖然不大，卻擁有獨特的火山地質地形、多樣的動植物資源，隨著悠久的開發歷史，處處皆可見早期留下豐富的人文史蹟，更因多變的微氣候，造就千變萬化的氣象景觀，如春天綿綿的細雨、夏天絢麗的彩虹、秋天浩瀚的星空及冬天凜冽的東北季風，偶爾還會帶來令人驚豔的白雪。
特產:山產野菜翠玉白菜、山蕃薯、高麗菜、麻竹筍、溫泉芋頭等。
1.主要的特定族群對象？
年輕人、情侶居多 。
2.在何處的環境?
北台灣各個季節的熱門國家公園 。
3.選用的媒體?
實體店面、部落格、網路、雜誌。
4.為何要用這個媒體呢?
可提倡台灣的特色之一，促進海外觀光客的消費 。
5.消費者的反應?
很好!情侶約會好去處!天冷可以賞雪、春天可以看一片片的櫻花，又可放鬆心靈的休閒觀光區 。
城市7-屏東 墾丁
恆春半島位居台灣南隅，氣候常年溫暖，歷年來為遊客喜愛的渡假熱門景點。然而也因墾丁國家公園的陽光沙灘、好山好水吸引眾多人潮，使得旅遊尖峰期間遊客過度集中某些區域，造成交通擁塞、遊憩品質降低的問題。為了紓解人潮，避免遊客集中於南灣、墾丁地區，摺頁中特別安排「特別建議行程」，讓遊客也能認識其他的景點（如滿州花海、社頂生態旅遊地、龜山、旭海温泉等），體驗不同的半島風情。
特產:滿州鄉港口茶、林邊蓮霧、枋山楓港洋蔥、椰子、津山的荔枝、紅仁鴨蛋、 恆春的洋蔥、西瓜 。
1.主要的特定族群對象？
年輕人 。
2.在何處的環境?
南部戲水好去處 。
3.選用的媒體?
實體店面、部落格、網路、雜誌。
4.為何要用這個媒體呢?
容易引來大量人群，以便促進當地消費 。
5.消費者的反應?
是台灣最熱門的地區，平均每人一輩子都會去到2~3次。是一年四季的好去處，氣溫較平均，尤其在春夏季，又有每年春浪音樂祭，總是吸引不管是在地、外地或是海外的觀光客，讓每到那季節，就提醒許多人，夏天戲水的日子又要來臨了。
分組學號:33983030 & 33983031
拜訪的城市全都為觀光景點，所以主要顧客族群為遊客為主，以特色烘培坊實體店面及網路行銷到各景點，每個城市都有其代表性的名產，所以每一間烘培坊都會推出季節性的"限定商品"及區域性的"特定區域商品"以吸引消費者，另外也會有一般性的糕點麵包提供當地居民等之消費族群。
城市1-基隆 九份
九份的過去，曾經因為採礦業發達而風光一時，後來也因為停止採礦而變得蕭條，但當時這些依照山坡地形建造的街道與房舍卻也意外的成為後來再次繁榮的因素。這些建築在山坡上的舊式建築，流露一股懷舊復古風相當特殊，這裡也曾經是國片『悲情城市』的取景處，九份的獨特舊式建築、坡地及當地風情，也都因為這部片子受到國內外的注目；甚至後來2001年日本知名動畫師宮崎駿的知名動畫電影『神隱少女』，便是以九份的樣子為原型去繪製的。
特產:芋圓、芋粿、草仔粿、黑糖麻糬、豆腐乳、無鉛土皮蛋..等。
1.主要的特定族群對象？各年齡層都有 。
2.在何處的環境?
台灣懷舊復古風之一的地方 。
3.選用的媒體?
實體店面、部落格、網路、雜誌。
4.為何要用這個媒體呢?
容易吸引大量人群，以便促進消費。
5.消費者的反應?
都還不錯!因為可以吃到很多的特產，又可以在這樣的懷舊巷內，體驗以往復古的氛圍 。
城市2-南投 魚池
日月潭的美，從早晨到黃昏，從春夏到秋冬，無論風和日麗或煙雨迷濛，都迴盪著綺麗的風姿，令人百看不厭、讚嘆不絕！日月潭潭面清澈碧綠，群山環抱，山水輝映，風光旖旎，更擁有獨特的人文資源，為台灣地區最負盛名且最具發展潛力之國家風景區，在國內外皆享有盛名。
特產:水產以肉質肥腴鮮美的曲腰魚、奇力魚與潭蝦最為著名；陸產以阿薩姆紅茶聞名；另有香菇、蝴蝶蘭、虎頭蘭、刺五加、茭白筍、梅加工品等豐饒的農特產。 
1.主要的特定族群對象？
以外地觀光客居多 。
2.在何處的環境?
中部最熱門的風景區 。
3.選用的媒體?
實體店面、部落格、網路、雜誌。
4.為何要用這個媒體呢?
容易吸引來大量人群，以便促進外來觀光客 。
5.消費者的反應?
很好!不管是白天、黃昏或夜晚，它的在地風景是所有外來觀光客讚不絕口的 。
城市3-南投 仁愛鄉
清境農場空氣清新、林木蒼鬱、繁花遍野、具北歐風光，有「霧上桃源」之稱。設有國民賓館、青青草原、畜牧中心、旅遊服務中心、遊客休閒中心、壽山園生態區、清境小瑞士花園，將自然景觀與農牧生產相結合以發展休閒農業。配合整體觀光事業的發展，漸次形成一個休閒育樂的美好據點，提供國人做一趟洗滌身心的原野之行。
特產:清境農場的「全牛大餐」、擺夷美食、高山水果、有機蔬菜、香草餐飲....等。 
1.主要的特定族群對象？
年輕人、家庭居多 。
2.在何處的環境?
中部山上休閒區 。
3.選用的媒體?
實體店面、部落格、網路、雜誌。
4.為何要用這個媒體呢?
容易引來大量人群，提倡休閒活動 。
5.消費者的反應?
很不錯!尤其那禮的民宿很多，都有不錯的自我風格特色，在忙碌的生活裡，到那裡清近大自然，是讓自己放鬆的好去處 。
城市4-雲林 古坑
麻竹筍之鄉--古坑鄉，舊名打鐵坑、尪婆坑、庵古坑或瓜坑，日治後簡化成古坑今名。本地處崇山峻嶺，但開發早，早在清康熙年間的明鄭後期，即有漳籍墾戶陳石龍者招佃墾崁頭厝、崁腳等地，之後墾首吳英、莊水碓、吳、陳、劉、翁、馬等諸姓墾戶四方進駐，墾業臻巔峰。本地勝蹟景點有：慈光寺、地母廟、三泰宮、貝殼化石區、樟湖十六景、草嶺十景、石壁風景區、劍湖山世界、石頭公園等。
特產:麻竹筍、柳丁、愛玉子、野蜂蜜、百香果、香蕉、木耳、古坑茶、咖啡、芭樂、菸草、大尖山金針、草嶺苦茶油等。
1.主要的特定族群對象？家庭居多 。
2.在何處的環境?
雲林品嘗咖啡的好去處 。
3.選用的媒體?
實體店面、部落格、網路、雜誌。
4.為何要用這個媒體呢?
吸引喜愛咖啡的消費者族群，提供可放鬆休閒的地方 。
5.消費者的反應?
還可以!畢竟咖啡現在到處都有，不管是外來的星巴克!或自產的85度C，品嘗咖啡有很多的去處!! 除非剛好想到處走走，才會特地去那，順道品嘗咖啡。
城市5-嘉義 阿里山
阿里山是台灣中南部優選的避暑勝地，前往杉木林集群的奮起湖作有氧森呼吸、或可赤腳泡在達娜伊谷溪看成群魚兒悠遊、或到全台最長的蛟龍瀑布來趟陰離子SPA，是酷夏消暑良方喔！
特產:小米酒、圓盤烤肉、竹筒飯、竹筍雞湯、明日葉雞湯、五穀\南瓜飯、香蕉糯米糕、樹豆楊等。
1.主要的特定族群對象？中年人居多 。
2.在何處的環境?
中南部優選的避暑勝地 。
3.選用的媒體?
實體店面、部落格、網路、雜誌。
4.為何要用這個媒體呢?
可提倡台灣的特色之一，可促進當地的消費 。
5.消費者的反應?
以往來說，是很好的去處，尤其是觀賞日出，又有小火車，也可以散步爬山的好處去，但因天災的因素，導致很多的地方風情被迫壞，但它的民俗風情，還是大家讚不絕口的 。
城市6-北市 陽明山
陽明山國家公園緊鄰大台北都會區，是可及性最高的國家公園，面積雖然不大，卻擁有獨特的火山地質地形、多樣的動植物資源，隨著悠久的開發歷史，處處皆可見早期留下豐富的人文史蹟，更因多變的微氣候，造就千變萬化的氣象景觀，如春天綿綿的細雨、夏天絢麗的彩虹、秋天浩瀚的星空及冬天凜冽的東北季風，偶爾還會帶來令人驚豔的白雪。
特產:山產野菜翠玉白菜、山蕃薯、高麗菜、麻竹筍、溫泉芋頭等。
1.主要的特定族群對象？年輕人、情侶居多 。
2.在何處的環境?
北台灣各個季節的熱門國家公園 。
3.選用的媒體?
實體店面、部落格、網路、雜誌。
4.為何要用這個媒體呢?
可提倡台灣的特色之一，促進海外觀光客的消費 。
5.消費者的反應?
很好!情侶約會好去處!天冷可以賞雪、春天可以看一片片的櫻花，又可放鬆心靈的休閒觀光區 。
城市7-屏東 墾丁
恆春半島位居台灣南隅，氣候常年溫暖，歷年來為遊客喜愛的渡假熱門景點。然而也因墾丁國家公園的陽光沙灘、好山好水吸引眾多人潮，使得旅遊尖峰期間遊客過度集中某些區域，造成交通擁塞、遊憩品質降低的問題。為了紓解人潮，避免遊客集中於南灣、墾丁地區，摺頁中特別安排「特別建議行程」，讓遊客也能認識其他的景點（如滿州花海、社頂生態旅遊地、龜山、旭海温泉等），體驗不同的半島風情。
特產:滿州鄉港口茶、林邊蓮霧、枋山楓港洋蔥、椰子、津山的荔枝、紅仁鴨蛋、 恆春的洋蔥、西瓜 。
1.主要的特定族群對象？年輕人 。
2.在何處的環境?
南部戲水好去處 。
3.選用的媒體?
實體店面、部落格、網路、雜誌。
4.為何要用這個媒體呢?
容易引來大量人群，以便促進當地消費 。
5.消費者的反應?
是台灣最熱門的地區，平均每人一輩子都會去到2~3次。是一年四季的好去處，氣溫較平均，尤其在春夏季，又有每年春浪音樂祭，總是吸引不管是在地、外地或是海外的觀光客，讓每到那季節，就提醒許多人，夏天戲水的日子又要來臨了。
HW0411 品牌意義與整合
LA new品牌意義是?
La在拉丁文中相當於英文的the，也就是"新"的意思，是一種很容易琅琅上口的品牌，便於消費者記憶，同時也反映出品牌不斷創新的自我期許。
參考網頁,你認為它給消費者最好的體驗是?請先交代你穿過嗎後直覺詳細回答?
沒有穿過此品牌的鞋子，但聽過身邊的親友談論穿過此品牌，品牌鞋子非常好穿好走，他的鞋款樣式較為傳統及單調，因其注重機能性及舒適度，多為長時間需站立或走動的人員所選購。
若你是文具製造商,參考LA new 網頁,你會用甚麼手法做IMC?
運用網站介紹行銷品牌特色，搭配滿額促銷活動及各種實際體驗活動，如辦彩繪圖畫活動，可增加品牌知名度也可讓消費者直接體驗，另外則是售後服務。
La在拉丁文中相當於英文的the，也就是"新"的意思，是一種很容易琅琅上口的品牌，便於消費者記憶，同時也反映出品牌不斷創新的自我期許。
參考網頁,你認為它給消費者最好的體驗是?請先交代你穿過嗎後直覺詳細回答?
沒有穿過此品牌的鞋子，但聽過身邊的親友談論穿過此品牌，品牌鞋子非常好穿好走，他的鞋款樣式較為傳統及單調，因其注重機能性及舒適度，多為長時間需站立或走動的人員所選購。
若你是文具製造商,參考LA new 網頁,你會用甚麼手法做IMC?
運用網站介紹行銷品牌特色，搭配滿額促銷活動及各種實際體驗活動，如辦彩繪圖畫活動，可增加品牌知名度也可讓消費者直接體驗，另外則是售後服務。
1.溶化的起士
星巴克夏季餐桌紙
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